на него влияет; почему отдельный индивид выбирает ту или ину.)
структуру потребления.
В главе 1 уже говорилось. что мы всегда стоим перед выбор…:
на что израсходовать ту ограниченную сумму денег, которой „е_
полагасм в данное время, — купить порцию мороженого, ча ‘
кофе или апельсин? Если же величина нашего денежного доходд‘
достаточно велика, то мы можем выбрать между приобретением?
например. телевизора или путевки в дом отдыха. В большим—щ
случаев выбор делается между различными наборами потреб“;
ТСЛЬСКИХ товаров ИЛИ УСЛУГ. ОТВСТ на вопрос, ЧТО ЛЕЖИТ }] ОСНОЦ.
потребительского выбора, дает теория поведения потребителя. ПШ—
обретая на рынке отдельные товары и услуги, сами того не наші`
ЗРСВЗЯ. мы ведем себя В повседневной ЖИЗНИ В СООТВЁТСТБИИ С 3103
теорией, подобно тому, как известный мольеровский герой не под
дозреват, что он говорит прозой, Эта теория исследует механизм.
взаимодействия потребностей и спроса. ‘ ё
5.1. ОБЩАЯ и ПРЕДЕЛЬНАЯ полезность. за
ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ Ё
;
Предпосылки теории поведения потребителя
‹.
Теория поведения потребителя исходит из некоторых пред—
ПОСЬШОК. Прежде ВССГО, ПРЕДПОЛЗГЗСТСЯ. ЧТО ПОТРЕбИТСЛь всегда Ц“
ЦЁТ себя рационально, "[ & С'ГРСМИТСЯ ИЗВЛСЧЬ МЗКСИМУМ полезнед
СТИ дЛЯ себя. При ЭТОМ ВЮКНО заметить. что понятие «полезное…
является субъективным: один индивид предпочтет хорошо пообе-
дать, другой — купить бутылку вина, а третий — букет цветов !Ш'
бнмой девушке. При этом каждый из них четко представляет 0069
полезность. которую ему приносит потребление данного 611811:
по сравнению с полезностью других благ. Фактически он решай:
что для него более, а что менее полезно и, следовательно, №
блага следует приобрести в первую очередь, какие — во ВТОРУЗ’
а покупку каких товаров можно отложить. :
ТСОРИЯ ГЮВСДСНИЯ потребителя ИСХОДИТ также ИЗ ТОГО, ЧТО ДО‘
ходы всех потребителей ограниченны и на все товары и услуги у“:
ТЦНОВЛСНЫ ЦСНЫ. ВСПОМНИМ фундаментальную Экономическую "и;
блему редкости. `
Г лава 5/
1 18 Поведение потребителя ‚‚
Парадокс воды и бриллиантов
В основе теории потребительского поведения лежит теория
Прелельной полезности, играющая важную роль в экономической
Науке, Еше Адам Смит обратил внимание на существование тако—
го явления, когда полезностью блага нельзя определить его цен-
ность. Он сформулировал проблему, которая была названа «пара-
доксом воды и бриллиантов»: почему вода, без которой невозможна
жИ3"ь‹ стоит дешево (или ничего не стоит), а бриллианты, явля—
Юшисся далеко не самым насущным благом, стоят очень дорого?
этот вопрос нашел свое разрешение лишь с появлением теории
г„‚едельной полезности в последней трети ХЦХ в.
Общая и предельная полезность
Прежде всего ТЕОРИЯ ПРСДСЛЬНОЙ полезности ВВОДИТ ДЕЗ важ-
ных понятия: 1) полезность блага (или группы благ) и 2) предель-
ная полезность блага.
ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (ТП — тош! шіту) — то
удовлетворение, которое люди получают от по—
требления всего имеющегося у них количества
благ данного вида.
ПРЕДЕПЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (МП — тащил!
игііігу) — прирост общей полезности, возника—
ЮЦШЙ вследствие увеличения объема потребления
данного блага на единицу, ИЛИ ПОЛЕЗНОЕ": ПО—
СЛЕДНСЙ из имеющихся В распоряжении индивида
единиц блага.
Закон убывающей предельной полезности
По мере насыщения потребностей в каком-либо благе степень
ПолеЗности каждой дополнительной единицы блага для данного ин—
дищда будет убывать, Так, испьггывая чувство голода, вы с боль-
ЁЧИЕМ наслаждением съедите первую булочку, полезность ее окажется
”Ь высокой; очевидно, что наслаждение от второй съеденнои
5.1. Общая и предельная полезность.
Закон убывающей предельной полезности 1 19